🏷️ 카테고리: 글로벌 트렌드
📊 분석 토픽: 화려함 대신 평범함을 택한 2025년, ‘#아보하’ 트렌드의 진짜 이유
⏱️ 생성 시간: 11:25 KST
2025년 소비자들은 더 이상 화려하고 특별한 것을 추구하지 않는다. 대신 ‘아주 보통의 하루’에서 만족을 찾는 ‘#아보하’ 트렌드가 주목받고 있다. 트렌드 코리아 2025가 발표한 10대 핵심 키워드 중 하나인 ‘#아보하’는 심리적 안정을 추구하는 현대인들의 새로운 라이프스타일을 대변한다[1].
평범함 속에서 찾는 진짜 행복
‘#아보하’는 “아주 보통의 하루”의 줄임말로, 거창한 목표나 화려한 성취 대신 일상의 소소한 순간들에서 의미를 찾는 문화적 현상이다[1]. 이는 지난 몇 년간 지속된 경제적 불안정과 사회적 피로감에 대한 자연스러운 반응으로 해석된다. 특히 TikTok에서 인기를 끌고 있는 ‘Raw Aesthetic’ 콘텐츠 트렌드와도 맥을 같이한다. 연출 없는 민낯, 꾸밈없는 일상을 담은 “화장 전 민낯 브이로그” 등이 높은 조회수를 기록하며, 사람들이 진정성과 자연스러움을 갈구하고 있음을 보여준다[1].
새로운 소비 패턴의 등장
‘#아보하’ 트렌드는 소비 패턴에도 큰 변화를 가져오고 있다. 기존 제품에 창의적 요소를 추가해 차별화하는 ‘#토핑경제’와 세대나 장르의 경계를 허문 ‘#옴니보어’ 소비 확대가 동시에 나타나고 있다[1]. 소셜 커머스 시장에서도 이러한 변화가 감지된다. 2025년 북미 소셜 커머스 시장 규모가 800억 달러로 예상되는 가운데, 개인화 추천과 통합 쇼핑 경험이 중요해지고 있다[1]. 소비자들은 화려한 광고보다는 진솔한 후기와 실용적인 정보를 선호하며, TikTok 내 직접 결제 기능 도입으로 전환율이 10배 증가한 것이 이를 뒷받침한다[1].
글로벌 인재 관리에도 영향
흥미롭게도 이러한 트렌드는 직장 문화에도 파급효과를 미치고 있다. 2025년 글로벌 인재 트렌드 연구에 따르면, 기업들은 ‘AI와 함께하는 인간 중심 생산성’ 구현에 집중하고 있으며, 신뢰와 공정성을 바탕으로 한 조직 문화 구축이 우선순위로 부상했다[2].
마케팅 전략의 패러다임 전환
‘#아보하’ 트렌드는 마케팅 업계에 새로운 과제를 던지고 있다. 브랜드들은 과도한 연출보다는 **리얼리티 강조**, **개인화**, **경계 허물기** 전략을 성공 요인으로 받아들이고 있다[1]. 환경 문제에 대한 예민한 반응을 보이는 ‘#기후감수성’ 트렌드와도 연결되어, 소비자들은 지속가능하고 진정성 있는 브랜드 가치를 더욱 중요하게 여기고 있다[1].
미래 전망: 단순함 속의 깊이
‘#아보하’ 트렌드는 단순히 일시적인 현상이 아닌, 급속한 기술 발전과 사회 변화에 피로감을 느낀 현대인들의 본질적 욕구를 반영한다. 앞으로 기업과 브랜드들은 화려한 스펙터클보다는 일상의 소중함을 인정하고, 소비자의 진정한 니즈에 귀 기울이는 방향으로 전략을 수정해야 할 것으로 보인다. 평범함 속에서 특별함을 찾는 ‘#아보하’ 트렌드는 2025년을 관통하는 핵심 키워드로 자리 잡을 전망이다.
📚 참고문헌
- 2025년 트렌드 토픽: 소비자 행동 변화와 마케팅 전략 분석 – Accio (ko.accio.com · 2025-08-13)
1. 인플루언서 마케팅의 고도화 · 2. AI 및 증강현실(AR) 기술의 쇼핑 혁신 · 3. 알파 세대(Alpha Generation)의 소비 영향력 · 4. 가치 환원 마케팅 확… - Global Talent Trends 2024-2025 – Mercer (www.mercer.com · 2025-06-03)
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- 2025년 트렌드 토픽: 소비자 행동 변화와 마케팅 전략 분석 – Accio (ko.accio.com · 2025-08-13)
1. 인플루언서 마케팅의 고도화 · 2. AI 및 증강현실(AR) 기술의 쇼핑 혁신 · 3. 알파 세대(Alpha Generation)의 소비 영향력 · 4. 가치 환원 마케팅 확… - Global Talent Trends 2024-2025 – Mercer (www.mercer.com · 2025-06-03)
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